LALIGA VS Racismo

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Resumen

El fútbol como motor de cambio social. Una campaña que transforma el deporte en una plataforma activa contra la discriminación.

Desarrollamos el concepto creativo y la producción de la campaña “LALIGA VS Racismo”, una iniciativa que utiliza el fútbol como altavoz para promover la inclusión y combatir la discriminación. A través de una estrategia integral, conseguimos amplificar el mensaje a nivel global y generar un impacto real tanto en audiencias como en medios.

Contexto

LALIGA y EA SPORTS impulsan una nueva edición de su iniciativa VS Racism, con el objetivo de reforzar su compromiso en la lucha contra la discriminación. La campaña, basada en la obra “Crisol de Culturas” del artista SUSO33, busca trasladar un mensaje de inclusión y diversidad dentro y fuera del fútbol.

Nuestro Enfoque

Planteamos la campaña como una plataforma de comunicación transversal, donde el contenido, la activación y la narrativa trabajan de forma integrada. Apostamos por una idea creativa con capacidad de escalar en múltiples formatos y canales, conectando lo emocional con lo social y generando una conversación relevante.

La Solución

Desarrollamos el concepto creativo de la campaña y produjimos las piezas audiovisuales principales, articulando la estrategia en torno a varios pilares:
· Vídeo de campaña como pieza central de concienciación
· Contenido en redes sociales basado en valores y narrativa visual
· Activación con clubes para amplificar el mensaje
· Acciones en estadios que trasladan la campaña al entorno físico
· Vídeo de cierre que refuerza el impacto global

Implementamos una estrategia multicanal, con especial foco en plataformas sociales como YouTube, Instagram y TikTok, para maximizar alcance y engagement.

El Reto

Construir una campaña capaz de transmitir un mensaje social con fuerza, credibilidad y coherencia, integrando múltiples actores —clubs, artistas, influencers e instituciones— y asegurando que el mensaje trascienda el ámbito deportivo para generar un impacto cultural real.

Impacto

· +12,1M€ en Media Value total
· +25M de impresiones y +9,9M de visualizaciones orgánicas
· Participación de 36 clubes en la activación
· Cobertura en 14 países con más de 280 impactos editoriales
· Colaboración con 11 influencers con alcance superior a 2,1M

Cierre

Convertimos una campaña en un posicionamiento: el fútbol no solo se juega, también puede liderar el cambio social.